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◎包裝：成就經典品牌

牙膏皮：高露潔

 牙膏是我們生活中不可或缺的日用品，因此市場競爭十分激烈。國際牙膏巨頭美國高露潔公司在進入我國牙膏市場以前，曾做過大量的市場調查。高露潔公司發現，我國牙膏市場競爭激烈，但同質化競爭嚴重。無論是牙膏的還是廣告訴求都非常平淡。針對這些特點，高露潔採用了創新的複合管塑膠內，並用中國消費者都非常喜歡的紅色作為外的主題色彩。結果大獲成功，在短短的幾年時間內，迅速佔領了我國1/3的牙膏市場份額。

 高露潔的成功，極大地觸動了我國牙膏企業的神經。包括“中華”、“兩面針(600249,股吧)”在內的多個牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制，換上了更方便、衛生、耐用的複合管塑膠。除了在材料上進行改革以外，國內牙膏品牌在外設計上也進行了創新，基本都換上總體感覺清新自然，更具有時代感和流行特色的新。

 易造工業設計公司產品設計部經理王森告訴記者，“過去我們的企業對產品的不重視，在同國外企業的市場競爭中才發現，一個有創意的好往往意味著更多的市場份額。於是我們的企業才開始意識到的重要性，並努力地製造出富有中國特色和審美習慣的”。

 記者瞭解到，高露潔公司在我國成功的背後，也曾支付過昂貴的學費。高露潔在進入日本市場的時候，由於沒有經過詳細的市場調研，直接採用了美國本土大塊的紅色設計，而忽視日本消費者愛好白色的審美習慣，導致高露潔牙膏在進入日本市場時，出乎意料地滯銷，市場佔有率僅為1%。【世界經理人mkt.icxo.com】

（來源：世界經理人)

資料來源：[ 和訊商學院 ] http://bschool.hexun.com/2010-12-13/126144342.html

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◎說明

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